Taulukon sisältö

Kun kyse on markkinoinnista, tiedämme, että sanoilla on merkitystä—mutta miten voimme selvittää, mitkä sanat todella resonoivat yleisösi kanssa? Tässä tulee viesti- ja väittäjätestaus kuvaan—mehevän, datalähtöisen tavan avulla selvittää, mikä toimii ja mikä ei ennen seuraavan suuren kampanjasi lanseerausta.

Sanotaan, että markkinoit uutta hyvinvointijuomaa. Mikä näistä sloganeista toimii mielestäsi parhaiten?

  • “Loista luonnollisesti jokaisella siemauksella”
  • “Zen pullossa: Vähemmän stressiä, enemmän elämää”
  • “Tunnet puhtaan energian voiman”

Kaikki kolme ovat hyviä, mutta mikä saa jonkun haluamaan klikata 'Osta nyt'? Mikä luo luottamusta? Mikä erottaa sinut samanlaisten brändien merestä?

Voit arvata—tai voit tehdä viesti- ja väittäjätestauksen LimeSurveyllä ja tietää varmasti.

Aloita viesti- ja väittäjätestaus LimeSurveyllä

Mikä on viesti- ja väittäjätestaus?

Viestin ja väittämien testaus on prosessi, jossa arvioidaan brändisi viestejä—ajattelevat sloganeita, iskulauseita, arvotarjouksia, tuoteväittämiä ja muuta—nähdäksesi, miten yleisösi todella reagoi niihin.

Riippumatta siitä, onko se pakkauksen etupuoli tai verkkosivustosi otsikko, jokainen valitsemasi sana lähettää signaalin. Kysymys kuuluu: onko se oikea signaali?

LimeSurveyllä voit luoda nopeita, joustavia kyselyitä testataksesi, miten eri viestit resonoivat kohdeyleisösi kanssa, ja löytää oivalluksia, jotka auttavat sinua erottumaan, lisäämään konversioita ja rakentamaan luottamusta herättävää brändiä.

Miksi brändien on testattava viestinsä

Viestin ja väittäjien testaus on salainen ainesosa, joka auttaa markkinointistrategiaasi osumaan oikeisiin kohtiin. Tässä on syitä, miksi se on niin tärkeää:

  • Löydä viestit, jotka tuottavat tuloksia – Testaa useita iskulauseita tai väittämiä ja selvitä, mitkä lisäävät ostoaikeita tai luottamusta.
  • Vältä hämmennystä – Saatat ajatella, että brändisi on “puhtaa ja vihreä”, mutta tietävätkö käyttäjäsi realmente, mitä tarkoitat?
  • Luo kilpailuetua – Karteessa markkinassa voittaa viesti, joka resonoidaan parhaiten. Testaus auttaa sinua löytämään syyt, miksi asiakkaat valitsevat sinut.

Aloita viesti- ja väittäjätestisi LimeSurveyllä

Viestintäkysymysten ja vastausten esimerkkejä

Kun rakennat viesti- tai väittäjätestiä, tavoitteesi on vastata kysymyksiin, kuten:

  • Mikä näistä sloganeista herättää sinussa eniten kiinnostusta oppia lisää tuotteesta?
  • Mikä väite on mielestäsi uskottavin?
  • Minkä väitteen yhdistät eniten luotettavaan brändiin?

Oletetaan, että testaat kolmea väitettä ihonhoitobrändille:

  • “Kliinisesti todistettu vähentämään ryppyjä 2 viikossa”
  • “94% naisista huomasi sileämmän ihon”
  • “Luonnon vastaus nuorekkaalle iholle”

Kyselyyn osallistujat saattavat vastata:

  • “Luotan tilastoihin—vaihtoehto 2 tuntuu todellisemmalta.”
  • “Vaihtoehto 1 kuulostaa liian hyvältä ollakseen totta.”
  • “Vaihtoehto 3 tuntuu rauhoittavalta ja sopii brändiin.”

Toinen kysymys voisi olla: Kuinka uskottavana pidät tätä tuotteen väitettä? “Kliinisesti todistettu vähentämään ryppyjä 2 viikossa.”

  • Osallistujat saattavat vastata asteikolla: Erittäin uskottava → Ei ollenkaan uskottava

Nämä oivallukset auttavat sinua päättämään, mikä viesti on tehokkain. LimeSurvey tekee näiden testien suorittamisesta suurissa mittakaavoissa helppoa, seuraa vastaustrendejä ja jopa ristiintaulukoi demografisten tietojen tai ostokäyttäytymisen mukaan.

Aloita räätälöidyn kyselysi tänään!

Mitä haluat saavuttaa väittäjätestauksen avulla

Erilaiset viestit tekevät erilaisia asioita. Tässä on, mitä väittäjätestaus voi auttaa sinua saavuttamaan:

  • Lisätä ostoaikeita – Mikä väite saa ihmiset haluamaan tuotettasi?
  • Vahvistaa brändikäsitystä – Tukevatko viestisi brändipersoonaasi, jota yrität rakentaa?
  • Luo kilpailuetu – Mikä viesti auttaa sinua erottumaan parhaalla mahdollisella tavalla yleisöllesi?

Ideaali viesti- ja väittäjätestauksen kyselyn luominen LimeSurveyllä

LimeSurvey tekee helppoa maukkaan kyselyn laatimisen, joka tuo oikeita oivalluksia. Tässä on, miten voit hyödyntää sitä parhaalla mahdollisella tavalla:

  1. Aloita tavoitteesta – Testaatko uskottavuutta, ostoaikeita, tunnevaikutusta? Tavoitteesi tietäminen auttaa muotoilemaan kysymyksiä.
  2. Pidä se yksinkertaisena ja visuaalisena – Käytä kuvia, logoja ja selkeää kieltä simuloidaksesi todellista viestintää.
  3. Testaa useita vaihtoehtoja – Älä vain kysy, mitä ihmiset pitävät, vaan katso, miten he reagoivat eri viesteihin kontekstissa.
  4. Käytä ranking- ja arviointikysymyksiä – Pyydä osallistujia arvioimaan jokainen viesti selkeyden, uskottavuuden ja viehätysvoiman mukaan tai järjestämään ne mieltymyksensä mukaan.
  5. Lisää avoimia palautteita – Kysy, miksi he valitsivat tietyn viestin. Mehukkaat oivallukset löytyvät usein “miksi”-kysymyksestä.

Parhaat käytännöt viestin ja väittäjän testaamisessa

  • Rajoita viestivaihtoehtoja – Liian monet vaihtoehdot voivat hämmentää osallistujia. Pidä kiinni 3–5 keskeisestä vaihtoehdosta.
  • Segmentoi yleisösi – Viesti, joka toimii Gen Z:lle, voi olla tehoton Gen X:lle. LimeSurvey tekee näiden viestien vertaamisesta helppoa.
  • Testaa varhain ja usein – Mitä aikaisemmin testaat, sitä paremmin kampanjasi toimii. Viestintä tulisi olla marinoitumista, ei jälkifiilistä.
  • Käytä johdonmukaisia kriteerejä – Vertaile aina viestejä samoilla mittareilla: uskottavuus, selkeys, viehätysvoima ja lisää.
  • Pysy uteliaana – Ole avoin yllätyksille. Joskus viesti, jota vähiten odotat, voittaa eniten sydämiä.

Anna yleisösi kertoa, mikä toimii

Päivän päätteeksi paras viestintä ei aina ole kekseliäintä tai runollista, vaan se, joka yhdistää. LimeSurveyllä voit purkaa brändiviestinnän kerroksia ja löytää sanat, jotka todella jäävät yleisösi mieleen.

Joten ei muuta kuin: testaa viestisi, tarkenna väittämiäsi ja tee markkinoinnistasi yhtä mehukasta kuin tuotteesi.

Brändilläsi on jotain hienoa sanottavaa. LimeSurvey auttaa sinua sanomaan sen oikein.

Aloita LimeSurveyllä