Зміст таблиці

Коли йдеться про маркетинг, ми знаємо, що слова мають значення, але як нам дізнатися, які слова справді резонують з вашою аудиторією? Тут на допомогу приходять тестування повідомлень та заяв—соковитий, орієнтований на дані спосіб дізнатися, що спрацьовує, а що ні перед запуском вашої наступної великої кампанії.

Припустимо, ви рекламуєте новий напій для оздоровлення. Який із цих слоганів, на вашу думку, працює найкраще?

  • “Світитися природно з кожним ковтком”
  • “Дзен у пляшці: менше стресу, більше життя”
  • “Відчуйте силу чистої енергії”

Усі три мають сенс, але який насправді мотивує натиснути 'Купити зараз'? Який створює довіру? Який вирізняє вас серед моря подібних брендів?

Ви можете здогадуватися—або провести опитування з тестування повідомлень та заяв за допомогою LimeSurvey і дізнатися напевно.

Почніть тестування повідомлень та заяв на Limesurvey

Що таке тестування повідомлень та заяв?

Тестування повідомлень та заяв—це процес оцінки повідомлень вашого бренду—подумайте про слогани, девізи, цінні пропозиції, заяви про продукт тощо—щоб побачити, як ваша аудиторія справді реагує на них.

Чи це передня сторона вашої упаковки, чи заголовок на вашій домашній сторінці, кожне вибране вами слово надсилає сигнал. Питання в тому: чи є це правильний сигнал?

За допомогою LimeSurvey ви можете створювати швидкі, гнучкі опитування, щоб перевірити, як різні повідомлення резонують із вашою цільовою аудиторією, і виявити інсайти, які допоможуть вам виділитися, підвищити конверсії та створити бренд, якому люди довіряють.

Чому брендам потрібно тестувати свої повідомлення

Тестування повідомлень та заяв—це секретний інгредієнт, що допомагає вашій маркетинговій стратегії досягати всіх правильних цілей. Ось чому це так важливо:

  • Знайдіть повідомлення, що приносить результати – Тестуйте кілька девізів чи заяв і дізнайтеся, які з них підвищують намір купівлі або створюють довіру.
  • Уникніть плутанини – Можливо, ви вважаєте, що ваш бренд "чистий і зелений", але чи справді ваші користувачі знають, що ви маєте на увазі?
  • Створіть конкурентну перевагу – На переповненому ринку виграє те повідомлення, що найбільше резонує. Тестування допомагає вам визначити, що змушує людей обрати вас.

Запустіть тестування повідомлень та заяв на Limesurvey

Приклади запитань до повідомлень та відповідей

Під час створення тесту повідомлення або заяви вам потрібно відповісти на запитання, такі як:

  • Який із цих слоганів викликає у вас найбільшу цікавість дізнатися більше про продукт?
  • Яке з тверджень ви вважаєте найбільш правдоподібним?
  • Яку заяву ви найбільше асоціюєте з надійним брендом?

Припустимо, ви тестуєте три заяви для бренду догляду за шкірою:

  • “Клінічно доведено, що зменшує зморшки за 2 тижні”
  • “94% жінок помітили гладшу шкіру”
  • “Відповідь природи на молоду шкіру”

Учасники опитування можуть відповісти:

  • “Я довіряю статистиці—варіант 2 виглядає більш реальним.”
  • “Варіант 1 звучить занадто добре, щоб бути правдою.”
  • “Варіант 3 виглядає заспокійливо і підходить бренду.”

Інше питання може бути: Наскільки правдоподібною виглядає ця заява про продукт? “Клінічно доведено, що зменшує зморшки за 2 тижні.”

  • Учасники можуть відповісти за шкалою: Дуже правдоподібно → Зовсім не правдоподібно

Ці інсайти допомагають вам вирішити, яке повідомлення є найбільш ефективним. LimeSurvey полегшує проведення таких тестів у масштабах, відстеження тенденцій відповідей і навіть крос-табулювання за демографічними характеристиками або поведінкою покупок.

Запустіть своє персоналізоване опитування сьогодні!

Що ви хочете досягти з тестуванням заяв

Різні повідомлення роблять різні речі. Ось що може допомогти вам досягти опитування з тестування заяв:

  • Стимулюйте намір купівлі – Яка заява змушує людей хотіти ваш продукт?
  • Сформуйте сприйняття бренду – Чи укріплюють ваші повідомлення особистість бренду, яку ви намагаєтеся створити?
  • Створіть конкурентну перевагу – Яке повідомлення допомагає вам виділитися у найкращий спосіб для вашої аудиторії?

Створення ідеального опитування з тестування повідомлень та заяв на LimeSurvey

LimeSurvey полегшує створення смачного опитування, що дає реальні інсайти. Ось як використати його на повну:

  1. Почніть із мети – Ви тестуєте на правдоподібність, намір купівлі, емоційний резонанс? Знання вашої мети допомагає сформулювати питання.
  2. Залишайтеся простими та візуальними – Використовуйте зображення, логотипи та зрозумілу мову, щоб змоделювати реальні повідомлення.
  3. Тестуйте кілька варіантів – Не просто запитуйте людей, що їм подобається, а дивіться, як вони реагують на різні повідомлення в контексті.
  4. Використовуйте питання з рейтингом і оцінкою – Нехай учасники оцінюють кожне повідомлення за ясністю, надійністю та привабливістю або ранжують їх за вподобаннями.
  5. Додайте відкритий відгук – Запитайте, чому вони вибрали певне повідомлення. Найцінніші інсайти часто містяться в "чому".

Найкращі практики для тестування повідомлень та заяв

  • Обмежте варіанти повідомлень – Занадто багато варіантів може перевантажити учасників. Дотримуйтесь 3–5 основних варіантів.
  • Сегментуйте вашу аудиторію – Повідомлення, що працює для покоління Z, може не спрацювати для покоління X. LimeSurvey дозволяє легко порівнювати ці повідомлення.
  • Тестуйте рано і часто – Чим раніше ви протестуєте, тим краще ваша кампанія буде виконуватися. Повідомлення повинні бути маринадом, а не післясмаком.
  • Використовуйте узгоджені критерії – Завжди порівнюйте повідомлення за одними й тими ж показниками: правдоподібність, ясність, привабливість тощо.
  • Залишайтеся зацікавленими – Будьте відкритими до сюрпризів. Іноді повідомлення, яке ви найменше очікуєте, завойовує найбільше сердець.

Дайте вашій аудиторії можливість сказати, що вражає

В кінці дня, найкраще повідомлення не завжди є найкмітливішим або поетичним, це те, що з'єднує. За допомогою LimeSurvey ви можете розкрити шари брендової комунікації та знайти слова, які дійсно запам'ятовуються вашій аудиторії.

Отже, вперед: тестуйте своє повідомлення, уточнюйте свої заяви та робіть ваш маркетинг таким же соковитим, як ваш продукт.

Ваш бренд має щось чудове, що потрібно сказати. LimeSurvey допомагає вам висловити це правильно.

Розпочніть роботу з LimeSurvey