عندما يتعلق الأمر بالتسويق، نعلم أن الكلمات مهمة - لكن كيف يمكننا معرفة الكلمات التي تتصل حقًا بجمهورك؟ هنا يأتي اختبار الرسائل والمزاعم - وسيلة غنية مدفوعة بالبيانات لمعرفة ما ينجح وما يفشل قبل إطلاق حملتك الكبيرة التالية.
افترض أنك تسوق لمشروب صحي جديد. أي من هذه الشعارات تعتقد أنه يعمل بشكل أفضل؟
- “تألق بشكل طبيعي مع كل رشفة”
- “زن في علبة: أقل توترًا، عيش أكثر”
- “اشعر بقوة الطاقة النظيفة”
تظهر جميعها نقطة، لكن أي واحدة تجعل شخصًا ما يريد النقر على 'اشترِ الآن'؟ أي منها يبني الثقة؟ أي واحدة تميزك عن موجة العلامات التجارية المشابهة؟
يمكنك التخمين - أو يمكنك إجراء استطلاع اختبار الرسائل والمزاعم باستخدام LimeSurvey وتعرف بالتأكيد.
ابدأ اختبار الرسائل والمزاعم على LimeSurvey
ما هو اختبار الرسائل والمزاعم؟
اختبار الرسائل والمزاعم هو عملية تقييم رسائل علامتك التجارية - مثل الشعارات، والعبارات، والوعود، والمزاعم، والمزيد - لمعرفة كيف يتفاعل جمهورك معها حقًا.
سواء كان ذلك في مقدمة تغليفك أو العنوان الرئيسي على صفحتك الرئيسية، فإن كل كلمة تختارها ترسل إشارة. السؤال هو: هل هي الإشارة الصحيحة؟
باستخدام LimeSurvey، يمكنك إنشاء استطلاعات سريعة ومرنة لاختبار كيفية تفاعل رسائل مختلفة مع جمهورك المستهدف، واكتشاف رؤى تساعدك في التميز، وزيادة التحويلات، وبناء علامة تجارية يثق بها الناس.
لماذا تحتاج العلامات التجارية لاختبار رسائلها
اختبار الرسائل والمزاعم هو الصلصة السرية التي تساعد استراتيجيتك التسويقية على النجاح. هنا لماذا هو ضروري جدًا:
- العثور على الرسالة التي تحقق النتائج - اختبر شعارات أو مزاعم متعددة واكتشف أي منها يزيد من نية الشراء أو يولد الثقة.
- تجنب الارتباك - قد تظن أن علامتك التجارية "نظيفة وصديقة للبيئة"، لكن هل يعرف مستخدموك حقًا ما تعنيه؟
- إنشاء ميزة تنافسية - في سوق مزدحمة، الرسالة التي تت resonates أكثر هي التي تفوز. يساعدك الاختبار في تحديد ما يجعل الناس يختارونك.
إطلاق اختبار الرسائل والمزاعم الخاص بك على LimeSurvey
أمثلة على أسئلة ورسائل الاختبار
عند بناء اختبار الرسائل أو المزاعم، تبحث للإجابة على أسئلة مثل:
- أي من هذه الشعارات يجعلك أكثر اهتمامًا بمعرفة المزيد عن المنتج؟
- أي من هذه العبارات تجدها الأكثر مصداقية؟
- أي من هذه المزاعم ترتبط بها أكثر مع علامة تجارية موثوقة؟
افترض أنك تختبر ثلاث مزاعم لعلامة تجارية للعناية بالبشرة:
- “ثبت سريريًا أنه يقلل من التجاعيد في أسبوعين”
- “94% من النساء شهدن بشرة أكثر نعومة”
- “جواب الطبيعة للبشرة الشابة”
قد يرد المشاركون في الاستطلاع بالقول:
- “أثق في الإحصائيات - الخيار 2 يبدو أكثر واقعية.”
- “الخيار 1 يبدو جيدًا جدًا ليكون حقيقة.”
- “الخيار 3 يشعر بالهدوء ويتناسب مع العلامة التجارية.”
سؤال آخر قد يكون: ما مدى مصداقية هذا الادعاء عن المنتج؟ “ثبت سريريًا أنه يقلل من التجاعيد في أسبوعين.”
- قد يجيب المشاركون بناءً على مقياس: مصداقية عالية → غير مصداقية على الإطلاق
تساعدك هذه الرؤى على تحديد الرسالة الأكثر فعالية. يجعل LimeSurvey من السهل إجراء هذه الاختبارات على نطاق واسع، وتتبع اتجاهات الردود، وحتى تصنيفها حسب التركيبة السكانية أو سلوك الشراء.
ما ترغب في تحقيقه من اختبار المزاعم
تقوم الرسائل المختلفة بأشياء مختلفة. إليك ما يمكن أن يساعدك استطلاع اختبار المزاعم على تحقيقه:
- زيادة نية الشراء - أي مزاعم تجعل الناس يرغبون في منتجك؟
- تعزيز إدراك العلامة التجارية - هل تعزز رسائلك الشخصية التي تحاول بناءها؟
- إنشاء ميزة تنافسية - أي رسالة تساعدك في التميز بأفضل شكل ممكن لجمهورك؟
إنشاء استطلاع اختبار الرسائل والمزاعم المثالي على LimeSurvey
يجعل LimeSurvey من السهل إنشاء استطلاع مثير يقدم رؤى حقيقية. إليك كيفية الاستفادة القصوى من ذلك:
- ابدأ بهدف - هل تختبر المصداقية، نية الشراء، التأثير العاطفي؟ معرفة هدفك يساعد في تشكيل أسئلتك.
- اجعله بسيطًا ومرئيًا - استخدم صورًا، وشعارات، ولغة بسيطة لمحاكاة الرسائل في العالم الحقيقي.
- اختبر خيارات متعددة - لا تكتفِ بسؤال الناس عما يحبونه، بل انظر كيف يتفاعلون مع رسائل مختلفة في السياق.
- استخدم أسئلة التصنيف والتقييم - اجعل المشاركين يقيمون كل رسالة من حيث الوضوح، والمصداقية، والجاذبية، أو يصنفونها حسب التفضيل.
- أضف تعليقات مفتوحة - اسأل لماذا اختاروا رسالة معينة. غالبًا ما تكمن الرؤى القيمة في "لماذا".
أفضل الممارسات لاختبار الرسائل والمزاعم
- حدد تنوعات رسالتك - الكثير من الخيارات يمكن أن يسبب الارتباك للمشاركين. التزم بـ 3-5 تباينات أساسية.
- قسم جمهورك - قد تعمل رسالة للجيل Z بشكل جيد، بينما قد تفشل مع الجيل X. يجعل LimeSurvey من السهل مقارنة هذه الرسائل.
- اختبر مبكرًا وغالبًا - كلما أجريت الاختبار في وقت مبكر، زادت فعالية حملتك. يجب أن تكون الرسائل كالتتبيل، وليس مجرد فكرة لاحقة.
- استخدم معايير متسقة - قارن دائمًا الرسائل باستخدام نفس المقاييس: المصداقية، الوضوح، الجاذبية، والمزيد.
- ابق فضولياً - كن منفتحًا على المفاجآت. أحيانًا الرسالة التي لا تتوقعها هي التي تجذب أكبر عدد من القلوب.
دع جمهورك يخبرك ما هو مطابق
في النهاية، ليست أفضل الرسائل دائماً الأكثر ذكاءً أو شعرية، بل هي التي تتصل. مع LimeSurvey، يمكنك استكشاف طبقات التواصل بالعلامة التجارية والعثور على الكلمات التي تظل مرتبطة بجمهورك.
لذا لا تتردد: اختبر رسالتك، حسّن مزاعمك، واجعل تسويقك جذابًا مثل منتجك.
لديك ما تقوله بشكل رائع. يساعدك LimeSurvey على قوله بشكل صحيح.
