Sadržaj tablice

Kada je riječ o marketingu, znamo da riječi imaju značenje—ali kako možemo saznati koje riječi doista povezuju s vašom publikom? Tu dolazi do izražaja testiranje poruka i tvrdnji—sočan, podacima vođen način da saznate što pali, a što ne prije pokretanja vaše sljedeće velike kampanje.

Zamislite da promovirate novi wellness napitak. Koji od ovih slogana mislite da najbolje funkcionira?

  • „Prirodno sjajite s svakim gutljajem”
  • „Zen u boci: manje stresa, više života”
  • „Osjetite snagu čiste energije”

Svi imaju poantu, ali koji od njih zapravo potiče ljude da kliknu 'Kupi sada'? Koji gradi povjerenje? Koji vas odvaja od mnoštva sličnih marki?

Možete nagađati—ili možete provesti anketu za testiranje poruka i tvrdnji putem LimeSurvey kako biste saznali točno.

Započnite svoje testiranje poruka i tvrdnji na Limesurvey

Što je testiranje poruka i tvrdnji?

Testiranje poruka i tvrdnji je proces procjene komunikacije vaše marke—razmislite o sloganima, taglinima, vrijednosnim ponudama, tvrdnjama o proizvodu i više—kako biste vidjeli kako vaša publika stvarno reagira na njih.

Bilo da se radi o prednjoj strani vaše ambalaže ili naslovu na vašoj početnoj stranici, svaka riječ koju odaberete šalje signal. Pitanje je: je li to pravi signal?

Uz LimeSurvey, možete stvoriti brze, fleksibilne ankete za testiranje kako različite poruke odjekuju s vašom ciljnom publikom i otkriti uvide koji vam pomažu da se istaknete, povećate konverzije i izgradite marku kojoj ljudi vjeruju.

Zašto marke trebaju testirati svoje poruke

Testiranje poruka i tvrdnji je tajna sastojka koja pomaže vašoj marketinškoj strategiji da pogodi sve prave točke. Evo zašto je to tako važno:

  • Pronađite poruke koje donose rezultate – Testirajte više taglina ili tvrdnji i otkrijte koje povećavaju namjeru kupnje ili stvaraju povjerenje.
  • Izbjegnite konfuziju – Možda mislite da je vaša marka „čista i zelena”, ali znaju li vaši korisnici zapravo što to znači?
  • Stvorite konkurentsku prednost – U pretrpanom tržištu, poruka koja najviše odjekuje pobjeđuje. Testiranje vam pomaže da identificirate što ljude navodi da izaberu vas.

Pokrenite svoje testiranje poruka i tvrdnji na Limesurvey

Primjeri pitanja o porukama i odgovora

Kada gradite test poruka ili tvrdnji, želite odgovoriti na pitanja poput:

  • Koji od ovih slogana vas najviše zanima da saznate više o proizvodu?
  • Koju tvrdnju smatrate najpovoljnijom?
  • Koju tvrdnju najviše povezujete s povjerljivom markom?

Zamislite da testirate tri tvrdnje za marku krema za njegu kože:

  • „Klinički dokazana smanjenje bora za 2 tjedna”
  • „94% žena primijetilo glatku kožu”
  • „Priroda je odgovor na mladenačku kožu”

Sudionici ankete mogli bi odgovoriti:

  • „Vjerujem statistikama—opcija 2 izgleda stvarnije.”
  • „Opcija 1 zvuči predobro da bi bila istinita.”
  • „Opcija 3 djeluje umirujuće i odgovara brendu.”

Drugo pitanje bi moglo biti: Koliko je vjerodostojna ova tvrdnja o proizvodu? „Klinički dokazana smanjenje bora za 2 tjedna.”

  • Sudionici bi mogli odgovoriti prema skali: Vrlo vjerodostojno → Uopće n nije vjerodostojno

Ovi uvidi pomažu vam da odlučite koja je poruka najučinkovitija. LimeSurvey olakšava provođenje ovih testova na velikoj razini, praćenje trendova odgovora, pa čak i križanje po demografskim podacima ili ponašanju pri kupnji.

Pokrenite svoju prilagođenu anketu danas!

Što želite postići testiranjem tvrdnji

Različite poruke čine različite stvari. Evo što anketno testiranje tvrdnji može pomoći da postignete:

  • Povećajte namjeru kupnje – Koja tvrdnja navodi ljude da žele vaš proizvod?
  • Oblikujte percepciju marke – Ojačavaju li vaše poruke osobnost marke koju pokušavate izgraditi?
  • Stvorite konkurentsku prednost – Koja poruka pomaže da se najbolje istaknete s vašom publikom?

Kako stvoriti idealnu anketu za testiranje poruka i tvrdnji na LimeSurvey

LimeSurvey olakšava stvaranje ukusne ankete koja donosi stvarne uvide. Evo kako najbolje iskoristiti:

  1. Počnite s ciljem – Testirate li vjerodostojnost, namjeru kupnje, emocionalnu rezonanciju? Poznavanje vašeg cilja pomaže oblikovati vaša pitanja.
  2. Održavajte jednostavno i vizualno – Koristite slike, logotipe i jednostavan jezik kako biste simulirali komunikaciju iz stvarnog svijeta.
  3. Testirajte više opcija – Nemojte samo pitati ljude što vole, pogledajte kako reagiraju na različite poruke u kontekstu.
  4. Koristite pitanja o rangiranju i ocjenjivanju – Neka sudionici ocjenjuju svaku poruku prema jasnoći, vjerodostojnosti i privlačnosti ili ih rangiraju prema preferenciji.
  5. Dodajte otvorene povratne informacije – Pitajte zašto su odabrali određenu poruku. Sočni uvidi često leže u „zašto”.

Najbolje prakse za testiranje poruka i tvrdnji

  • Limite varijacije poruka – Previše opcija može preopteretiti sudionike. Držite se 3–5 ključnih varijacija.
  • Segmentirajte svoju publiku – Poruka koja djeluje za Gen Z mogla bi biti neuspješna za Gen X. LimeSurvey olakšava usporedbu tih poruka.
  • Testirajte rano i često – Što ranije testirate, to će vaša kampanja bolje funkcionirati. Poruka bi trebala biti marinat, a ne samo poslje misli.
  • Koristite dosljedne kriterije – Uvijek uspoređujte poruke koristeći iste metrike: vjerodostojnost, jasnoću, privlačnost i još više.
  • Ostanite znatiželjni – Budite otvoreni za iznenađenja. Ponekad poruka koju najmanje očekujete osvoji najviše srca.

Neka vaša publika kaže što se ističe

Na kraju dana, najbolja komunikacija nije uvijek najsmješnija ili najpoetičnija, već ona koja povezuje. S LimeSurvey možete skinuti slojeve brend komunikacije i pronaći riječi koje doista ostaju s vašom publikom.

Pa slobodno: testirajte svoju poruku, usavršite svoje tvrdnje i učinite svoj marketing sočnijim poput vašeg proizvoda.

Vaša marka ima nešto sjajno za reći. LimeSurvey pomaže vam da to kažete na pravi način.

Započnite s LimeSurvey