Obsah tabuľky

Pokiaľ ide o marketing, vieme, že slová sú dôležité — ale ako zistiť, ktoré slová skutočne oslovujú vaše publikum? Tu prichádza na rad testovanie správ a tvrdení — šťavnatý, dátami podložený spôsob, ako zistiť, čo funguje a čo nie pred spustením vašej ďalšej veľkej kampane.

Povedzme, že propagujete nový wellness nápoj. Ktorý z týchto sloganov podľa vás najlepšie funguje?

  • „Prírodne žiarte s každým dúškom“
  • „Zen v fľaši: Menej stresu, viac života“
  • „Cíťte silu čistej energie“

Každý z nich má svoj význam, ale ktorý skutočne vyvoláva záujem kliknúť na 'Kúpiť teraz'? Ktorý buduje dôveru? Ktorý vás odlišuje od množstva podobných značiek?

Môžete hádať — alebo môžete spustiť anketu o testovaní správ a tvrdení s LimeSurvey a mať istotu.

Začnite testovanie svojich správ a tvrdení na Limesurvey

Čo je testovanie správ a tvrdení?

Testovanie správ a tvrdení je proces hodnotenia messagingu vašej značky — myslite na slogany, tagliny, hodnotové ponuky, produktové tvrdenia a ďalšie — aby ste zistili, ako na ne vaše publikum skutočne reaguje.

Nezáleží na tom, či ide o prednú stranu obalu alebo nadpis na vašej domovskej stránke, každé slovo, ktoré si vyberiete, vysiela signál. Otázka je: je to ten správny signál?

S LimeSurvey môžete vytvoriť rýchle, flexibilné prieskumy na testovanie, ako rôzne správy rezonujú s vašou cieľovou skupinou, a odhaliť poznatky, ktoré vám pomôžu vyniknúť, zvyšovať konverzie a budovať dôveryhodnú značku.

Prečo značky potrebujú testovať svoj messaging

Testovanie správ a tvrdení je tajomná prísada, ktorá pomáha vašej marketingovej stratégii zasiahnuť všetky správne miesta. Tu je dôvod, prečo je to také dôležité:

  • Nájdite messaging, ktorý prináša výsledky – Testujte viacero tagline alebo tvrdení a objavte, ktoré z nich zvyšujú úmysel kúpy alebo generujú dôveru.
  • Vyhnite sa zmätku – Môžete si myslieť, že vaša značka je „čistá a zelená“, ale skutočne to vaši používatelia chápu?
  • Vytvorte konkurenčnú výhodu – V preplnenom trhu vyhráva správa, ktorá najviac rezonuje. Testovanie vám pomôže zistiť, čo robí, že si vás vyberajú.

Spustite testovanie svojich správ a tvrdení na Limesurvey

Príklady otázok o messagingu a odpovedí

Keď vytvárate test správ alebo tvrdení, snažíte sa zodpovedať na otázky ako:

  • Ktorý z týchto sloganov vás najviac zaujíma, aby ste sa dozvedeli viac o produkte?
  • Ktoré tvrdenie považujete za najrealistickejšie?
  • Ktoré tvrdenie najviac spájate so dôveryhodnou značkou?

Povedzme, že testujete tri tvrdenia pre značku starostlivosti o pleť:

  • „Klinicky preukázané, že znižuje vrásky za 2 týždne“
  • „94% žien videlo hladšiu pleť“
  • „Prírodná odpoveď na mladistvú pleť“

Ú účastníci prieskumu môžu odpovedať:

  • „Dôverujem štatistikám - možnosť 2 sa zdá byť realistickejšia.“
  • „Možnosť 1 znie príliš dobre na to, aby to bola pravda.“
  • „Možnosť 3 je upokojujúca a hodí sa k značke.“

Ďalšia otázka môže znieť: Ako vierohodné je toto tvrdenie o produkte? „Klinicky preukázané, že znižuje vrásky za 2 týždne.“

  • Účastníci mohli odpovedať na škále: Veľmi vierohodné → Vôbec vierohodné

Tieto poznatky vám pomáhajú rozhodnúť sa, ktorá správa je najefektívnejšia. LimeSurvey umožňuje ľahko vykonávať tieto testy vo veľkom, sledovať trendy odpovedí a dokonca krížovo porovnávať podľa demografie alebo nákupného správania.

Uveďte svoj vlastný prieskum dnes!

Čo chcete dosiahnuť testovaním tvrdení

Rôzne správy robia rôzne veci. Tu je, čo môže prieskum testovania tvrdení pomôcť dosiahnuť:

  • Podporiť úmysel na kúpu – Ktoré tvrdenie núti ľudí chcieť váš produkt?
  • Vytvoriť vnímanie značky – Posilňujú vaše správy osobnosť značky, ktorú sa snažíte budovať?
  • Vytvoriť konkurenčnú výhodu – Ktorá správa vám pomáha vyniknúť tým najlepším spôsobom pre vaše publikum?

Vytvorenie ideálneho prieskumu správ a tvrdení v LimeSurvey

LimeSurvey uľahčuje vytvorenie vynikajúceho prieskumu, ktorý poskytuje skutočné poznatky. Tu je, ako toho najlepšie využiť:

  1. Začnite s cieľom – Testujete vierohodnosť, úmysel nákupu, emocionálnu rezonanciu? Poznanie vášho cieľa pomôže formovať vaše otázky.
  2. Buďte jednoduchí a vizuálni – Používajte obrázky, logá a jednoduchý jazyk, aby ste simulovali reálny messaging.
  3. Testujte viacero možností – Nepýtajte sa len účastníkov, čo sa im páči, ale sledujte, ako reagujú na rôzne správy v kontexte.
  4. Používajte otázky na hodnotenie a poradie – Nechajte účastníkov ohodnotiť každú správu z hľadiska jasnosti, dôveryhodnosti a atraktívnosti, alebo ich zoradiť podľa preferencií.
  5. Pridajte otvorenú spätnú väzbu – Pýtajte sa, prečo si vybrali konkrétnu správu. Skutočné poznatky sa často nachádzajú v „prečo“.

Najlepšie praktiky pre testovanie správ a tvrdení

  • Obmedzte variácie správy – Príliš veľa možností môže účastníkov zmiatnuť. Držte sa 3–5 kľúčových variácií.
  • Segmentujte svoje publikum – Správa, ktorá funguje pre Gen Z, môže padnúť na Gen X. LimeSurvey uľahčuje porovnávať tieto správy.
  • Testujte skoro a často – Čím skôr testujete, tým lepšie bude vaše kampane fungovať. Messaging by mal byť marinádou, nie dodatočným myšlienkom.
  • Používajte konzistentné kritériá – Vždy porovnávajte správy pomocou rovnakých metrík: vierohodnosť, jasnosť, atraktívnosť a ďalšie.
  • Buďte zvedaví – Buďte otvorení pre prekvapenia. Niekedy najnečakávanejšia správa vyhráva najviac sŕdc.

Nechajte svoje publikum povedať, čo zaujme

Na konci dňa najlepšia správa nie je vždy najchytrejšia alebo najpoetickejšia, je to tá, ktorá sa spojí. S LimeSurvey môžete odkryť vrstvy komunikácie značky a nájsť slová, ktoré skutočne zanechajú dojem na vašej cieľovej skupine.

Takže smelo do toho: testujte svoju správu, upravte svoje tvrdenia a spravte svoj marketing rovnako šťavnatý ako váš produkt.

Vaša značka má čo povedať. LimeSurvey vám pomôže to povedať správne.

Začnite s LimeSurvey